财经聚焦｜玩具产业如何“玩”出新天地？

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国(zhōngguó)文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力(huólì)。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和出口国。数据(shùjù)显示，2024年，国内市场玩具（不含潮(háncháo)玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长(zēngzhǎng)7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控(yìngkòng)”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日(jìnrì)进行了走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈虾饺褶皱造型(zàoxíng)，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地(dāngdì)美食元素(yuánsù)融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化(wénhuà)实业有限公司展厅，由积木搭建(dājiàn)起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(kèyǒu)中国文化(wénhuà)印记的(de)IP内容切入不同(bùtóng)的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流(cháoliú)艺术作品建模(jiànmó)，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品(chǎnpǐn)的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务(chángwù)副会长黄亮(huángliàng)表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等(děng)多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株能说会跳(tiào)的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题(wèntí)，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一(zhīyī)。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出(tuīchū)了相关产品(chǎnpǐn)。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务’是从‘物品’到(dào)‘情感(qínggǎn)连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术(jìshù)的玩具，寓教于乐(yùjiàoyúlè)的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成(jíchéng)语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为(wèi)能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会(huì)有关负责人表示，以故事机产品(chǎnpǐn)为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多(duō)玩具企业应用(qǐyèyìngyòng)人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年(nián)全球(quánqiú)AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音(shēngyīn)等数据如何保护”“如何避免过度(guòdù)依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了(le)对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在(zài)儿童教育中，AI大模型如何在保证准确(zhǔnquè)交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多花样(huāyàng) 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链条，从原料与(yǔ)设备的供应采购、生产加工、检测服务到(dào)专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新(jìshùchuàngxīn)迅速转化为产品、走进(zǒujìn)市场。 5月(yuè)21日，顾客在(zài)马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新—— 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款(wànkuǎn)、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享(gòngxiǎng)AI技术(jìshù)的模式，合力进行玩具研发(yánfā)和产品设计。 玩具企业之间(jiān)共享共创，产业间跨界融合加速：与(yǔ)服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践(shíjiàn)正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模生产的模式逐渐(zhújiàn)兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今(rújīn)500件起订(qǐdìng)的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域(qūyù)定制(dìngzhì)”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点(tèdiǎn)愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育(péiyù)与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。（记者(jìzhě)张辛欣(zhāngxīnxīn)、胡林果、周圆）